在不(bù)正當競争案件(jiàn)中，權利人(rén)以侵犯∏↑↓具有(yǒu)一(yī)定影(yǐng)響力的(de×'​×)包裝裝潢為(wèi)由進行(xíng)維權，是(shì)目前比較廣泛存在™♦•的(de)情況。法院在認定被告的(de)行(xíng)為(wèi)是(ΩφΩ‍shì)否構成《反不(bù)正當競争法》∑ •↓第六條規定的(de)“擅自(zì)使用(yòng)與他(tā)人(ré¶↔←n)有(yǒu)一(yī)定影(yǐng)響的(de)商品包裝≥≠$Ω、裝潢等相(xiàng)同或者近(jìn)似的(de)标識，引人(rén)γ₽ &誤認為(wèi)是(shì)他(tā)人(rén¥↑♦")商品或者與他(tā)人(rén)存在特定聯系”±♠時(shí)，對(duì)于原告權利基礎的(de)認定通(tōnβ'₽g)常需要(yào)考量兩個(gè)因素：其一↔↔(yī)，原告産品的(de)包裝、裝潢是(‍π ÷shì)否具有(yǒu)顯著特征；其二，原告的(de)産品是(sh★♥φì)否具有(yǒu)一(yī)定市(shì)πΩ¥≥場(chǎng)知(zhī)名度。本文(wén)主要(yào)就(jiùλ¥)其中“有(yǒu)一(yī)定市(shì)場(chǎng)知(zhī)名度•↑‍”的(de)構成要(yào)件(jiàn)的 ×βδ(de)判斷及證據組織進行(xíng)相(® ☆★xiàng)應探討(tǎo)。

  一(yī)、“有(yǒu)一(yī)定市(shì)場(chǎng​∏)知(zhī)名度”的(de)相(xiàng)關法律條文(wén)的(d←Ωβ✔e)規定及分(fēn)析

      &nb$§$®sp; 2018年(nián)新的(de)《反不(bù)正當競争法》出台後，将原法條中的(d★ ×e)“知(zhī)名商品”修改為(wèi)“有("™yǒu)一(yī)定影(yǐng)響的(de)商品”，對(duì)₽→↕于“知(zhī)名商品”或“有(yǒu)一(yī)定影(yǐng)響的(γ→ de)商品”如(rú)何認定，新舊(jiù)法相(xiàng)≤≤★≤應的(de)司法解釋內(nèi)容如(rú)下(xià)：

《最高(gāo)人(rén)民(mín)法院關于适用(y•₽♣òng)<中華人(rén)民(mín)共和(hé)國(guó)反不(bδ φ₩ù)正當競争法>若幹問(wèn)題的(de)解釋》<≈δ↓（法釋〔2022〕9号）第四條“具有(yǒu)一(yī)定的(de)市(sh‌ ì)場(chǎng)知(zhī)名度并具有(yǒu)區(qū)别₽∏≥商品來(lái)源的(de)顯著特征的(de¥₩φ)标識，人(rén)民(mín)法院可(kě)以認定為(wèi)反不(bù)正✘φ∞✘當競争法第六條規定的(de)“有(yǒu)一(yī)定影(yǐng)α←✔×響的(de)”标識。人(rén)民(mín)法院認定反不(bù)正當競争法第六€δ條規定的(de)标識是(shì)否具有(yǒu"✔)一(yī)定的(de)市(shì)場(chǎng)知(zhī €ε™)名度，應當綜合考慮中國(guó)境內(nèi)相(xiàng)關公衆±λ‌₩的(de)知(zhī)悉程度，商品銷售的(de)時(shí)間(jiān₩β♦ )、區(qū)域、數(shù)額和(hé)對(duì)象，宣傳的(de)持續時♠•≥α(shí)間(jiān)、程度和(hé)地(dì)域範圍，标識受保護的(de)情況等因素。”

《最高(gāo)人(rén)民(mín)法院關于審理λ♣(lǐ)不(bù)正當競争民(mín)事(shì)案件(≤ jiàn)應用(yòng)法律若幹問(wèn)題的(∞"₽de)解釋》

（法釋〔2007〕2号）第一(yī)條“在中國(guó)境內(nèi)具有(y♦α→ǒu)一(yī)定的(de)市(shì)場(chǎng)知(zhī)名™•☆₽度，為(wèi)相(xiàng)關公衆所知(♣∏βzhī)悉的(de)商品，應當認定為(wèi)反不(bù↓φΩ)正當競争法第五條第（二）項規定的(de)δ'“知(zhī)名商品”。人(rén)民(mín)法™∞δ院認定知(zhī)名商品，應當考慮該商品的↑₩✘∏(de)銷售時(shí)間(jiān)、銷售區(qū)域↑<♥、銷售額和(hé)銷售對(duì)象，進行(xíng∏σ)任何宣傳的(de)持續時(shí)間(jiā←÷↕↔n)、程度和(hé)地(dì)域範圍，作(zuò)'×₩為(wèi)知(zhī)名商品受保護的(de)情況↑¥等因素，進行(xíng)綜合判斷。原告應當對(duì∏±Ω≥)其商品的(de)市(shì)場(chǎng)知(zhī)名"&度負舉證責任。”

新法的(de)司法解釋删除了(le)“為(wèi)相(xiàng)關公衆→Ω≤♥所知(zhī)悉”的(de)要(yào)求，添加了(le)“具有(y✘‌σ↓ǒu)區(qū)别商品來(lái)源的(de)顯著特征”的(de)要(yàπ o)求，但(dàn)将“相(xiàng)關公衆的(de)知(z≈‌¶♦hī)悉程度”列入了(le)綜合考慮的(de)因素®δ↕γ之一(yī)，整體(tǐ)看(kàn)來(lái)φ∞÷£，是(shì)降低(dī)了(le)對(duì)“相(xiàng)關公衆> 知(zhī)悉”的(de)要(yào)求，但(dàn)整體(tǐ)上(shà∞$δng)判斷标準并無大(dà)的(de)改動 β£，“有(yǒu)一(yī)定的(de)市♠¶(shì)場(chǎng)知(zhī)名度”是(shì)兩部司¶φ↔☆法解釋均堅持的(de)認定權利基礎情況的(de)構成要(yào)件(‌♦↓ jiàn)。

另一(yī)方面，新法司法解釋所要(yào)求的(≠ de)是(shì)對(duì)“标識”的(de)知(zhī£<)名度和(hé)顯著性的(de)要(yàoΩ   )求，舊(jiù)法司法解釋是(shì)對(duì)“商品”的(de)知(z€αhī)名度和(hé)公衆知(zhī)悉的(de)要(yào)求，兩者需要(yà↕♥ε o)證明(míng)的(de)客體(tǐ)有(yǒu)所不(bù)同，這(zh™÷¶è)一(yī)點也(yě)非常重要(yào)↔∞←。

二、“商品”知(zhī)名度與“标識”知(zhī)名∑§度證明(míng)标準的(de)區(qū)别

根據《關于禁止仿冒知(zhī)名商品特有(y♠‌←ǒu)的(de)名稱、包裝、裝潢的(de)不(bù)正當σδ♣‌競争行(xíng)為(wèi)的(de)若幹規定》第三條，知(zhε$±ī)名商品，是(shì)指在市(shì)場(chǎσ"ng)上(shàng)具有(yǒu)一(yī)定知(zhī)名度，為(wè♠  αi)相(xiàng)關公衆所知(zhī)悉的(de)商品。世界知★λ ™(zhī)識産權組織定義标識為(wèi)可(kě)以向消費(fèi)者傳∞÷遞市(shì)場(chǎng)上(shàng)的(de)一(yī)種商品₹ ₩↑或者服務來(lái)自(zì)特定的(de)商業(yè)​♥來(lái)源的(de)信息的(de)任何☆∏♣✘牌子(zǐ)、象征或者圖案，即使不(bù)知(zhī)道(dào)該來↕​(lái)源的(de)名稱。因此，标識可(kě)以包括兩維的(®★πεde)或者三維的(de)牌子(zǐ)、标簽.标語、包裝、裝潢、顔色或者色調等。

  商品的(de)知(zhī)名度一(yī)般與其商标或企業(yè φ)的(de)知(zhī)名度密不(bù)可(kě)分(fēn)，Ω∏↓而商品上(shàng)承載的(de)标識除了(leε♠ )商标、企業(yè)信息之外(wài)，還(hái)有(yǒu)>$σ$包裝、裝潢等因素，一(yī)個(gè)品牌或者企業(y≠‍★'è)有(yǒu)知(zhī)名度，不(bù)代表其所有(yǒu)商品均有₽↑β(yǒu)知(zhī)名度，而一(yī)個(gè)商品有(©™πyǒu)知(zhī)名度，也(yě)并不(bù)代表其商品的(♥←de)其他(tā)标識或不(bù)同版本₽±的(de)标識同樣具備知(zhī)名度，正如(rú)喜之郎果凍具有(yǒλ✘‌♦u)強大(dà)的(de)國(guó)民(mín)基礎，享有(yǒu™×π)很(hěn)高(gāo)的(de)知(zh♠☆≥∑ī)名度，但(dàn)是(shì)其中某款乳酸菌果凍上<≥(shàng)的(de)标識，則未必為(Ω©πwèi)公衆所知(zhī)悉。因此在組織證據時(¥ ‌ shí)，應當針對(duì)所要(yào)主張的(d≠®e)具體(tǐ)的(de)标識及對(duì)應的(•±★™de)具體(tǐ)産品相(xiàng)關信息進行(x‍&&↓íng)羅列，才能(néng)更有(yǒu)效>↓♦地(dì)證明(míng)所要(yào)保護的(de)λ±☆π标識知(zhī)名度。

  三、可(kě)證明(míng)市(shì)場(ch§∏λγǎng)知(zhī)名度的(de)證據材料解析

根據上(shàng)文(wén)司法解釋的(de)要(yào)求，以及結↓ 合本所辦理(lǐ)相(xiàng)關業(yè)務的(de)經驗，若要(yào)證明(míng)主張保護的(d↕₩∑e)标識的(de)知(zhī)名度，可(k∞π✘ ě)以從(cóng)以下(xià)幾方面進行(xíng)證據組織☆•：

1、使用(yòng)案涉标識的(de)商品的(de)銷售持續時(s©↕↔hí)間(jiān)。商品銷售的(de)時(s±σα hí)間(jiān)，是(shì)判斷其影(yǐn€ g)響力的(de)重要(yào)因素之一(yī)，若商 ‍≠品的(de)銷售時(shí)間(jiān)過£γ短(duǎn)，則很(hěn)難有(yǒu)足夠的(de)說(shu♣£ō)服力證明(míng)其具有(yǒu)一(yī)定影(yǐng)響£Ω∞力。因此證明(míng)商品上(shàng)市(shì)時(shí)間✘∞(jiān)非常重要(yào)，具體(tǐ)證據可(kě)以♣∞包括電(diàn)商平台旗艦店(diàn)首單銷售✔φ≤記錄、線下(xià)入駐大(dà)型商超合作(zuò)↕π•協議(yì)、微(wēi)博等推廣平台首次發表記錄等。關于持續銷售的(de)時α∏↓(shí)間(jiān)，具體(tǐ)證據可(kě)以包括年(nián)度财務♥× 報(bào)表、各銷售平台後台數(shù)據、有(yǒu)‌¥£β關公司品牌銷量數(shù)據、排名的(de)媒體(tǐ)$σ報(bào)道(dào)、抖音(yīn)小(xiǎo)紅(hóng)書(sh€☆ū)類平台持續推廣的(de)記錄等。  

2、使用(yòng)案涉标識的(de)商品的(de)銷量✘ Ω及銷售範圍。商品的(de)銷量及銷售店(diàn)範圍，也✘¥₹ (yě)是(shì)判斷其影(yǐng)響力的(de)重要(yào)因素。≠✘在互聯網時(shí)代，網購(gòu)成為(w→ε"èi)衆多(duō)消費(fèi)者的(de)重要(yào)≥≠消費(fèi)渠道(dào)，各大(dà)品牌在淘寶、京東(dōng)​£♥ 等電(diàn)商平台均開(kāi)設了(le)官方旗艦店(diàn)εβ。旗艦店(diàn)中商品的(de)銷量，可(k≠λ∏ě)以直觀顯示消費(fèi)者對(duì)商品的(de)熟悉程度，且φ♣♣§由于互聯網本身(shēn)的(de)屬性，也(yě)可(kě)以側面證明(β₽míng)其銷售的(de)範圍面向全國(guó)各地(dì)。但∑∑✔(dàn)是(shì)，若能(néng)證明(mín♣₩g)商品在全國(guó)各地(dì)均有(yǒu)多( €☆®duō)處專賣店(diàn)、專櫃，或者入駐全國(guó)各地(©÷‍₹dì)的(de)大(dà)型商超，則能(néng)進一(yī)步證明<>​↕(míng)其銷售範圍廣，具有(yǒu)一(yī)定€♠↔的(de)影(yǐng)響力。具體(tǐ)證據可(kě)以包€φ δ括電(diàn)商平台旗艦店(diàn)商品銷量數(shù)額統計(jì)，>∞'線下(xià)入駐商城(chéng)、入駐專櫃、專賣店≈≠☆(diàn)開(kāi)設數(shù)量及地(dì)域分(fēn)布統計 εε(jì)表，線下(xià)入駐大(dà)型商超合作(zu☆↑ò)協議(yì)、加盟合作(zuò)協議(yì)等。

3、使用(yòng)案涉标識的(de)商品的(de)宣傳推廣↓φ₩。一(yī)個(gè)商品要(yào)為(​↔₹wèi)公衆所知(zhī)悉，必然離(lí)不(bù)開(kā₹§i)相(xiàng)應的(de)宣傳推廣。除了 φ(le)廣告投放(fàng)、電(diàn)視(shì)節目贊助£≥λ等傳統的(de)推廣模式，如(rú)微(wēi)博、抖音(yīn)、小 ©¶(xiǎo)紅(hóng)書(shū)等短(duǎn)視(shì)頻(pí★₩n)平台推廣、直播帶貨等方式，也(yě)是(sh ‌γ ì)現(xiàn)今商品宣傳推廣的(de)重要♠₩(yào)渠道(dào)。此外(wài)，有(yǒu)一(yī)定規模的€∏(de)企業(yè)會(huì)為(wèi)核心産品邀請(qǐng)明(mín←↕g)星作(zuò)為(wèi)代言人(rén)，‌‍通(tōng)過“明(míng)星效應”更好(σ✔¥•hǎo)地(dì)推廣該産品，且明(míng)星代言的(de)費(fèi)用(£∞yòng)也(yě)從(cóng)側面體(tǐ)現(xià"↕n)了(le)商品宣傳推廣的(de)投入。因此，具體(tǐ)證據可(kě)以¥<↕→包括微(wēi)博粉絲數(shù)量、推廣頁面、短(duα↕±★ǎn)視(shì)頻(pín)社區(qū)平台上∑ (shàng)的(de)推廣和(hé)帶貨數(shù)據、品牌方與各大(d®♠≤​à)搜索引擎、新聞媒體(tǐ)簽署的(de)推廣合同、商品Ω♦<↓明(míng)星代言合同等。

4、使用(yòng)案涉标識的(de)商品或企業(¶≤‍yè)獲取的(de)獎項或榮譽稱号。為(wèi¥•≤↔)公衆做(zuò)知(zhī)悉的(de)商品，往往也(yě)是(shì)‍§能(néng)得(de)到(dào)行(xíng)業(y☆♣γè)內(nèi)和(hé)消費(fèi)者認可γ'™(kě)的(de)産品。商品在相(xiàng)₽≈¶關行(xíng)業(yè)內(nèi)所獲得(de)的(de)榮譽ε♣₽獎項，就(jiù)是(shì)證明(mí₹♣ng)其知(zhī)名度的(de)重要(yào)證據之一(yī)，具體(Ωβ ±tǐ)證據可(kě)以包括品牌銷量排名的(♦€₽de)媒體(tǐ)報(bào)道(dào)、所獲獎項或者'★榮譽稱号、相(xiàng)關新聞報(bào)道(dào)等。

5、标識受保護的(de)情況。具有(yǒu)一(yī)定影(yǐ©₩®≥ng)響力的(de)商品，一(yī)定程度上(shà<σ''ng)也(yě)更容易受到(dào)法律的(de®¶"♥)保護，具體(tǐ)證據可(kě)以包括品牌$♠≥↑馳名商标證書(shū)、同類型案件(ji↓''γàn)勝訴判決等。

  需要(yào)說(shuō)明(mí®λ§•ng)的(de)是(shì)，雖然我們上(shàng)述內(nèi)容強調“使‌≥&α用(yòng)案涉标識的(de)商品”有(yǒu)關的&®™(de)證據，但(dàn)實際情況一(yī)般很£©(hěn)難将該等證據單獨進行(xíng)羅列，包括商品的(de)銷量、榮譽≥↔等一(yī)般僅與品牌或者商品類别相(xiàng)關，¥‍✔無法細化(huà)到(dào)具體(tǐ)某一(‍•∞ yī)款産品，但(dàn)能(néng)夠且♣♦必要(yào)的(de)工(gōng)作(σ£zuò)在于，需要(yào)在冗雜(zá)的(de¶‍)證據當中，挑選并歸納與案件(jiàn)≤Ωφ₹相(xiàng)關的(de)該款标識對(duì)應的(de)Ω∑™數(shù)據、信息、标識圖樣等等。

通(tōng)過以上(shàng)五個(gè)方面的(de)證據組織∑±$，可(kě)以一(yī)定程度上(shàng)呈現 ππ(xiàn)商品/标識的(de)公衆知(‍​zhī)悉程度，為(wèi)證明(míng)商品/®↓ ₽标識具有(yǒu)一(yī)定影(yǐng)響$∑力奠定基礎，以便更好(hǎo)地(dì)維護自(zì)☆✘↑身(shēn)的(de)權益。

       ♣§​     作(zuò)者：徐維琬